文娱 2024，谁是AI 头号玩家?

文 | 潜水鱼 X，作者 | 麻仓叶

CES 2024（美国国际消费类电子产品展览会）刚刚落幕，AI 成为了整个展会中被提及最多的词语之一，三星更是喊出了 "AI for all" 的口号。

事实上，整个 2023 年全球都被包裹在 AI 的惊天大潮之中，所有行业都在主动或被动地迎接改变。文娱行业当然也不例外，已经有大量的文娱公司正在把 AI 工具内化到生产的第一线去。爱奇艺创始人、CEO 龚宇在年底的一次演讲中提到，" 人类不会被 AI 取代，但不掌握 AI 的人类将被掌握 AI 的人类取代。"

尽管大家都理解 AI 能对生产效率带来极大提升，但具体的落地应用究竟走到哪一步了？各家对 AI 工具开发的侧重点又是怎样的？这些问题的答案都将揭示 2024 年文娱行业的 AI 落地应用新方向。小鱼今天带大家来盘点一下文娱产业上中下游的 " 头号玩家 " 们，都如何理解 AI。

流媒体：爱优腾芒各有侧重

作为平台型企业，对科技的重视程度相对一般的内容公司而言要更高，因此流媒体的 AI 技术大多早在 2023 年爆发之前就多有研究，只不过随着生成式 AI 的大规模普及，被广泛应用到了更多生产领域中，也有了更多与用户交互的新思路。

爱奇艺在策划、开发、制作和宣传的全流程上都有 AI 工具的参与。

在剧本策划环节，AI 可以三分钟生成一版内部网剧评审意见；在剧本开发环节，AI 可以辅助将多集剧本浓缩成万字大纲，加快评估效率。2023 年 Q2 财报中，爱奇艺提到，引入 AIGC 辅助剧本评估后，对场景和人物拆解的准确率超 90%。

在制作和宣发环节里，AI 可以助力生成动漫角色示意图，目前爱奇艺 95% 的宣传海报是 AI 做的，从画面、气质到像素，都有巨大提升。

爱奇艺 AI 生成海报‍‍

在《田耕纪》上线时，爱奇艺也推出了 AI 搜索功能。与只能搜到片名的传统搜索不同，爱奇艺的 AI 搜索主要致力于内容，让观众在搜索环节直达心仪片段，进一步提升用户体验。

而搜索功能，也是优酷的重头戏。

优酷上线了 "AI 搜片 " 功能，点击优酷 APP 搜索栏的 "AI" 按钮进入对话页面，可以通过模糊、口语化的提问获取精准匹配的影视信息，同时也可以和 AI 交流全网影视知识。这被称为 " 全网首个 AI 对话影视搜索引擎 "。

优酷 AI 搜索

在拍摄阶段中，优酷致力于利用 AI 完成大规模虚拟拍摄的进化。正在拍摄的《清明上河图密码》是目前国内虚拟拍摄场景最多的剧集。阿里的数字人厘里参演真人剧集时，利用 AI 技术让制作成本降低了 80%，效率提升 40%。

如果把视野放宽到整个阿里大文娱，那么也不得不提到国内首个现象级 AI to C 产品妙鸭相机。它在 AI 写真功能爆火之后，又推出了 AI 修脸等功能，也和其他阿里系业务有了更多资源联动，比如与《这！就是街舞》、天猫奢品合作的写真模版。

妙鸭相机 &《这就是街舞》合作写真模板

而芒果 TV 则是在 2023 年 6 月正式发布了 AIGC HUB 平台，注重优化全司工作流程。

其中，芒言板块的领域模型以数字员工 " 芒小智 " 的身份提供领域知识问答能力，以及包括营销文案生成、小芒直播带货文案生成、剧本创意生成等创意应用和周报生成、PPT 提纲生成等效能小工具。" 芒小智 " 还将登陆在芒（芒果 TV 自主开发的协同办公应用系统），以更便捷的方式提供更多智能化应用。

芒果 TV — AIGC HUB 平台

在和用户互动的方面，芒果 TV 开发了视频自动拆条技术，能大幅提升二创内容生产效率，在《全员加速中 2023》《爱的勘探法》《我的人间烟火》等项目的短视频制作中均有应用。

芒果 TV 的 " 嗨聊派对 " 全站聊天大厅已有百万日活用户，未来还将推出拟人化 AI 产品，将 " 拟人大模型 " 与特色 IP 内容联动，建立 AI 角色和 AI 社交系统，并试水 AI 聊天付费场景。

除了虚拟人，"AI+ 真人 " 也是芒果 TV 的探索方向。比如像 2023 年爆火的 "AI 孙燕姿 "，在芒果 TV 看来有望给艺人经纪业务，带来收入新增量，而芒果超媒旗下艺人资源本就丰富，更能尽快落地。

AI 孙燕姿翻唱

相对而言，腾讯视频在实际应用层面的对外展示偏少。可洞察到的趋势是，国内市场份额第一的动画领域是腾讯视频发力的重点。腾讯视频透露，正在深化基于 AIGC 能力辅助 3D 和 2D 动画番剧的创作，拓展创意可能性，大幅减低单分钟制作成本。

这也是整个动画产业的变化方向，只不过平台型企业的变化，或许能对行业产生更强的带动作用。总得来说，AI 对生产全流程的改造都在一点一滴地进行，并且更多时候是作为人工辅助工具而出现的。面向用户的功能中，暂且没有出现像妙鸭相机一样的高讨论度爆款，怎么样才能让 AI 功能不仅仅停留于 PR 层面而是培养出用户真正使用习惯，是下一步需要思考的问题。

网文：创作者应用之困

流媒体平台也都希望 AI 对编剧流程能有所帮助，但它的改造幅度势必没有网文领域来得大。相比影视生产，网文行业更迷信数据与效率。

这也是网文企业争相做大模型的原因。2023 年 7 月，阅文发布了 " 阅文妙笔 " 专业大模型和基于这一大模型的 " 作家助手妙笔版 "。

从阅文官方的介绍来看，作家助手妙笔版分别可以为作者提供设定灵感、角色灵感、卡文灵感、描写灵感和取名灵感等。以角色灵感为例，作者可以选择作品类型、角色性别、类型和标签以及相关描述，从而由 AI 生成具体的角色称号、称号来源、势力、外貌、性格、功法和轶事等内容。

这种辅助工具能多大程度应用于实际创作中，还需要看网文作者与工具之间更长期的磨合。但 AI 对于 IP 多栖开发的效率优化，是更无可替代的。

比如同一 IP 的有声漫画、动画衍生品等开发上，利用现有的 AI 技术可将单格漫画上色的工序时间缩短 50%，在一些更新中的作品里也已经实践了 AI+IP 衍生品。未来阅文准备把 AI 技术投入 IP 文改音领域，并与影视进行 IP 联动。

这丰富了网文 IP 的展示形态。过去的逻辑是，一个网文 IP 具备一定人气积累之后，才有机会售出 IP 改编的一系列权益，而未来的逻辑将有可能变成，一个网文 IP 利用 AI 直接实现低成本多产品形态的铺开，通过多个赛道触达不同受众反过来提升 IP 的知名度。

而 2023 年一时风头无两的 " 明星公司 " 中文在线，也推出了自己的 " 中文逍遥大模型 "，被称为全球首个万字创作大模型。在 2023 年半年度报告中，中文在线披露：" 目前公司自研的数字内容智能生成模型，在保留通用性能力的前提下有效提升小说创作质量，实现小说辅助创作、续写，以及基于角色设定的聊天机器人等功能。"

在 11 月 29 日的消息中，中文在线透露 " 中文逍遥大模型 " 已用于短剧剧本创作。虽然具体效能与应用范围尚不可知，但概念已经先行。从逻辑上看，对于短剧这样一个目前剧作仍然处于高度套路化、模块化阶段的内容产品来说，AI 的适用性的确更强。而国内短剧市场由于缺少头部平台型企业的玩家，能拥有自主研发 AI 大模型条件的并不多。行业整合，共用大模型将会是未来一年的趋势。

传统影企：缓慢转身

诸如华谊兄弟、光线传媒等诸多传统影企的领导人都曾在各类场合不断提及对 AI 的重视，但在实际应用层面能拿出结果的并不多见，相比有科技部门支撑的平台型企业还是慢了半拍。

比较有代表性的企业之一是华策影视。其在半年报中提到，成立了 AIGC 应用研究院，包含人工智能专家、AI 人机共创复合型人才、影视数据专家等 20 余位优秀专职人才。重点研发项目包括 " 小说、剧本高效评估系统项目 "" 顶级编剧助手系统项目 "" 数字资产智能生成项目 "" 视频智能升级项目 " 等等，核心方向还是提高主业生产效能和产品品质。

财报还提到，AIGC 应用研究院明确了虚拟数字资产库建设相关制度、标准和流程，为未来元宇宙应用场景落地和虚拟数字资产经营变现奠定基础；储备了可通过 IP 关联，实现可控交互的虚拟人互动技术和应用场景，可在未来适时实现商业化。

而在 2021 年上映的《雄狮少年》中就已经应用了 AI 技术的百纳千成，则将更多注意力放在了动画上。

《雄狮少年》

在一季度业绩交流会上百纳千成提到，公司以大模型为引擎，与合作的动画制片团队通过超过 40 亿份图片及动画材料的训练，形成自有动画辅助制作模型，用于后续的动画电影制片。相关模型成熟后有望大幅降低角色定妆和主要场景的视觉设计所需的研发时间，提高研发和决策效率，降低项目研发成本和开发风险。

虽然两家的业务侧重点各不相同，但华策和百纳千成都是 2023 年 3 月首批接入百度文心一言生态的公司，在科技力量有局限的情况下，先建立外部合作无疑是更明智的选择。但到 2024 年，有自建科技部门的影视公司就到了检验成果的时刻，是小打小闹还是确有研究就能看出成果。

相比之下，在宣发领域更有比较优势的猫眼，反而拿出了更多可见的成果。2023 年 6 月，" 猫眼 疯了 " 的词条登上微博热搜，原因是猫眼专业版的 AI 票房预测功能，将《消失的她》票房预测上调至 30 亿 +，而彼时《消失的她》走出端午档期票房尚不到 10 亿。

《消失的她》猫眼票房预测

最终结果证明了猫眼 AI 票房预测的准确性，也将这一功能在行业内外彻底打响名声。除了单纯的预测之外，猫眼也会根据对实时口碑、舆情数据的抓取，来指导宣发物料的输出，甚至直接利用 AI 技术制作宣发物料，帮助提升营销效果。在《八角笼中》《消失的她》《变形金刚：超能勇士崛起》等多部影片的宣发中均已尝试该服务。

除此之外，猫眼还推出了面向行业内相关专业人士的 AI+ 影视文娱的相关产品，如 "AI 海报助手 "、"AI 大纲配图 "、"AI 概念图服务 " 等，帮助行业理解和探讨 AI 与影视创作相融合的空间和方向。

总得来说，不论是处于 IP 产业链的上中下游，对 AI 的核心应用场景，一则是为创作者赋能的，包括创意参考工具或沟通简化工具，以减少重复性劳动，二则是为用户优化使用体验的，包括定制内容、广告，以及 AI 虚拟人对话等等。这些应用场景都需要解决 " 人会不会去使用 " 的问题，尤其是在 AI 应用的初期，智能程度尚且有限的情况下。对于企业内部场景，还可以通过规章制度的方式要求从业者适应，但对于用户场景，找不到核心痛点或辨识度的话，是很难真正调动起用户兴趣的。

展望 2024，最关键的一句话是，技术是要进步，但别沦为自嗨。