蕉下被爆裁撤品牌部门，或因IPO无望_ZAKER新闻

8 月 14 日，有市场消息称，轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。蕉下官方对此无回应。

公开资料显示，蕉下成立于 2013 年，最初以防晒伞切入市场，陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款，第一款防晒小黑伞进入市场时，动辄 200 元起的售价刷新了用户的认知；之后，蕉下又不断扩张产品品类，推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品，覆盖女性、儿童、男性全人群。

2022 年 4 月，蕉下首次在港提交招股书，失效后于 2022 年 10 月第二次递交了招股书，目前还未有后续进展。有业内人士认为，此次蕉下部门裁撤或许与 IPO 无望有关。

招股书显示，蕉下营收逐年快速增长，从 2019 年的 3.85 亿元至 2021 年的 24.07 亿元，但却连续 3 年亏损，2019 年至 2021 年分别净亏损 2320.7 万元、7.7 万元、54.73 亿元。

2022 年，蕉下提出 " 轻量化户外 " 定位，将户外运动分硬核和轻型，后者运动强度等较低，覆盖人群广。但这一定位的增量空间待验证，蕉下虽开拓丰富产品组合，目前电商平台上防晒类仍销售占比最大，且在其他品类赛道竞争对手多，价格优势不大。

总的来说，蕉下的转型之路仍充满挑战，面对当前困境，蕉下裁撤品牌部门虽然可以在短期内降低成本，但长远来看可能会削弱品牌建设能力。