华为跨界卖牛肉，要打造“华为甄选”？客单价远超一般电商，最贵商品单价上万

蓝鲸新闻 6 月 14 日讯（记者 郝妍）电商的赛道越来越拥挤，就连华为也来卖货了！

近日，" 华为卖牛肉 " 的消息在各大社交媒体刷屏，甚至有传闻称 " 华为是国内最大的牛肉进口商 " ……

卖手机的华为怎么开始卖牛肉了？

华为卖牛肉：单价不低，多款已售罄

近日，不少网友在互联网晒出在华为买牛肉的体验。这些牛肉购买于莫塞尔商城，是华为旗下品质生活平台。

蓝鲸新闻记者查询发现，该平台目前共有 7 款牛肉产品在售，均为阿根廷进口、顺丰冷链配送，基本上每千克单价在 160 元以上，价格最高的谷饲肉眼牛排的单价高达 349 元 /kg，均远高于其他电商平台同类产品。

只不过虽然价格不低，但华为牛肉似乎十分畅销。截至记者发稿该平台所有 " 牛排 " 类产品均已售罄，仅剩部分其他品类的牛肉产品。但由于该商城页面并不显示销量、库存等数据，所以具体的销售情况不得而知。

蓝鲸记者致电莫塞尔商城，询问近期牛肉销售情况，客服回应称目前确实有部分牛肉已经卖断货了，需要等待几天。

只不过在 " 华为卖牛肉 " 的消息发酵后，不少衍生的传闻也给这些牛肉增加了不少 " 故事性 "。有不少自媒体称，华为是国内最大的牛肉进口商，并将 " 卖牛肉 " 之举与国际局势和近期国内牛肉价格波动等事件相关联。

今日，华为官方紧急辟谣称，网传 " 华为是国内最大的牛肉进口商 " 纯属造谣，由此关联肉价波动、国际局势等，更属无稽之谈，请勿传勿信。

" 华为甄选 " 是无心之举，还是潜心布局？

虽然莫塞尔近日方在社交媒体刷屏，但事实上该商城关联公司早在 14 年前就已成立，而 " 卖牛肉 " 也从 2018 年就开始了。

天眼查 App 显示，华为莫塞尔商城关联公司上海莫塞尔贸易有限公司成立于 2010 年 4 月，法定代表人、董事长为吴钦明，该公司注册资本约 1.02 亿人民币。股东信息显示，该公司由华为投资控股有限公司全资持股。

但从莫塞尔商城所售商品的品类和价格来看，想要真正击中消费者最大公约数恐怕还有点困难。

华为的莫塞尔商城中在售的商品除了牛肉之外，还有各种酒类和食品，定位均为中高端产品。蓝鲸新闻记者查询发现，莫塞尔商城中目前在售商品类目超百款，其中超过一半的商品为酒类，价格最高的一款 " 特殊年份纪念酒款 " 单瓶售价高达 14349 元。

客单价不低，多为进口商品，莫塞尔商城的用户画像似乎接近于收入不低注重生活品质的 " 华为员工们 "。

除此之外，目前莫塞尔商城并非像华为手机专营店一样覆盖所有渠道，仅在华为官方渠道与微信小程序上线，并未入驻其他主流电商平台。

但这并不意味着华为对于生鲜、食品类电商毫无兴趣。蓝鲸新闻记者查询发现，莫塞尔官网 2018 年的文章中提到，" 莫塞尔是服务华为人的生活平台 "，但在最新的相关介绍中 " 华为人 " 的标签已经淡化，目标用户变成了所有消费者，并称 " 为此我们不惜人力、物力、财力 "。

来源：莫塞尔官网

从客观条件来看，华为若真再造一个 " 东方甄选 " 也并非不可能。

东方甄选的成功要素除了董宇辉外，最重要的是其品质稳定与丰富的自营商品。据东方甄选财报，东方甄选自营产品数量已超过 264 个，从最初的生鲜、零食，扩展到运动、速冻面点、海鲜水产等领域，而这些自营产品也贡献了较大比重的营收。

莫塞尔商城的商品也以自营为主，且自营商品以进口食材为主要特点，大部分来自于阿根廷、新西兰、巴拿马等，官方介绍提到 "（莫塞尔）依托华为全球 170+ 国家的成熟商业网络与采购资源 "。由此看来，莫塞尔拥有较为稳定和完整的供应链体系，若华为接下来真要发力该业务，电商的战局或许会进入新的阶段。