Meta电话会：2023年是效率年，中国广告金主助力财务复苏

"2023 年是我们的效率年"，扎克伯格在电话会一开始就表达了他对 Meta 去年业绩的满意。

去年，我们不仅实现了效率目标，而且恢复了强劲的收入增长，我们的应用程序的用户曝光度也很高；

发布了许多令人兴奋的新产品，例如 Threads、Ray-Ban Meta 智能眼镜和 Quest 3 上的混合现实（功能）；

当然，我们构建了世界一流的 AI 模型，这将成为我们未来许多产品的基础。

正如扎克伯格所言，在中国广告金主的支持下，Meta 去年拿出了公司史上最强劲的财报，四季度业绩和一季度指引均超过华尔街预期，还宣布了增加 500 亿美元股票回购，以及史上的首次分红。

扎克伯格表示，现在 Meta 的首要目标是 " 打造最受欢迎、最先进的 AI 产品和服务 "，因此，Meta 需要将其模型赋予 " 推理、计划、编码、记忆和许多其他认知能力 "。

2024 年最大关键词：AI

AI 助手是 2024 年 Meta 的关键主题之一。

扎克伯格表示，这一代新的 AI 将生成大量不错的助理，这将是这一代 AI 主要的价值之一，预计将在 2024 年稍晚将 Meta AI 助理推广至 Meta 的更多 APP。

另根据首席财务官 Susan Li 介绍，2024 年，Meta 的重点将是推出 Llama 3、扩展 Meta AI 助手的实用性以及推进 AI Studio 路线图，" 让任何人都可以更轻松地创建 AI 角色 "。

扎克伯格重申，Meta 的长期战略目标是构建开源通用 AI 模型，公司目前正在训练 Llama 3，到今年年底，Meta 将拥有大约 35 万块英伟达 H100，如果包括其他 GPU，将有大约 60 万块 H100 等效算力。

作为一个关键策略，Meta 将利用旗下社交平台上的独特数据和内容对 AI 模型进行训练。

在 Facebook 和 Instagram 上，有数千亿个公开分享的图像和数百亿个公开视频，我们估计比常见的爬虫数据集还要多。人们也在我们的服务中分享大量的公开文本帖子和评论。

继续押注元宇宙

除了 AI 之外，Meta 的另一个长期愿景仍是元宇宙。

扎克伯格说：

长期以来，我们在 AI 和虚拟宇宙方面投入了大量资金，并且我们将继续这样做。这些天，我收到了很多关于 AI 的问题，而且这个领域发展得非常快。

但我仍然期望下一代 AR、VR 和 MR 计算平台能够提供身临其境的体验，这将成为未来社交体验以及几乎所有其他体验类别的基础。

Meta 此前称未来十年仍将大力投资元宇宙，如今大举押注 AI，这是否意味着这一时间线发生了变化？或者说能够提前实现这一目标？

扎克伯格并没有直接回答这一问题，他说：

我确实认为 AI 将使我们的所有产品和服务变得更好，所以很难确切地知道结果会如何。但现实实验室（Reality Labs）的工作，具体来说，有很多领域。

现在看来，AI 眼镜很有可能成为杀手级产品，而身临其境的全息体验将在稍后实现——也许与我们之前讨论的时间范围相同，但影响力也许和我们预期的一样重大。但在此之前，这里可能存在一个很大的市场。所以我认为我们会在未来几年内解决这个问题。

中国广告金主，助力 Meta 财务复苏

Meta 将过去一年的财务复苏部分归功于中国广告金主。

在财报电话会议上，Li 表示，在 2023 年，来自中国广告主的收入占 Meta 总收入的 10%，对全球总收入增长贡献了 5 个百分点。

未来将不公布月活用户数据

据 Meta 方面介绍，Instagram、Facebook 和 WhatsApp 的每月活跃用户达到 40 亿。

扎克伯格表示，Instagram 和 Facebook 上的短视频平台 "Reels" 现在每天被重新分享 35 亿次，短视频广告现在正在为这两个应用程序贡献净收入。

他表示，继续改进这些视频、在此处提供的广告以及个性化用户的算法将继续 " 是重点 "。

Li 在电话会上宣布，Meta 将不再在财报中报告其旗舰社交应用 Facebook 的每日和每月用户数量。

从本季度开始，该公司将改为报告各地区广告展示次数和广告平均价格的同比变化，同时继续报告其应用程序系列的每日活跃用户数量。

一季度指引超预期，但没提供全年指引

Meta 预计一季度营收 345 亿 -370 亿美元，高于分析师预期的 336.4 亿美元，预计 2024 年整体开支维持在 940 亿 -990 亿美元不变，分析师预期 964.5 亿美元。

不过，Meta 没有分享全年的指引。在被分析师提问时，Li 表示：

我们全年的收入将受到许多因素的影响，包括宏观条件，随着时间的推移，宏观条件肯定更难预测。

其他看点：分红、应用内购物功能、应用商店

Meta 将进行公司史上的首次股息发放，每股派息 50 美分，还宣布了增加 500 亿美元股票回购。

Li 表示，股息为公司提供了更平衡的资本回报计划，并增加了一定的灵活性，但 " 不会改变我们确定返还资本总额的方式，预计股票回购将继续成为我们向股东返还资本的主要方式 "。

在被问及店铺广告业务时，Meta 方面表示，将继续利用 AI 来提高店铺广告的效果。

Li 表示，Meta 正在与亚马逊合作推出 "Buy with Prime" 一键购买服务，改善用户在 Facebook 和 Instagram 平台上的购物体验。

有分析师问扎克伯格，苹果在欧盟 开放应用商店对 Meta 未来发展应用商店有何影响？

扎克伯格认为不会有任何影响，苹果实施的条件过于苛刻，与欧盟法规的初衷背道而驰，所以他认为应用开发商不太可能放弃苹果应用商店寻找替代。