天价母婴消费，收割“廉价爸妈”

文 | 尹幸芷 王熙媛

编辑 | 曹宾玲

数据支持 | 洞见数据研究院

800 元，可以让打工人喝 60 杯不重样的奶茶，让旅游特种兵走遍 2 个城市，却只够宝爸宝妈们买 2 个奶瓶。

看着自己的购物车里，2 个原价 800+ 的奶瓶，娜娜有些不敢相信自己的眼睛，" 不就是几个瓶子吗，凭啥卖这么贵！"

这不是她第一次对母婴产品的物价感到震惊，为人父母之后，她感觉自己就像一只行走的肥羊。

基础款婴儿背带标价三四百，奶瓶清洁机动辄 2000 块，婴儿推车甚至狂飙至上万元 …… 在价格战正酣的当下，母婴赛道独树一帜，消费升级愈演愈烈。

母婴产品材料成本高、生产规范严格，贵一点合情合理。但当下许多婴儿产品，打着专业化、精细化的旗号，实际品质过剩、溢价超标，仿佛是为年轻父母量身定制的消费陷阱。

逐渐走向 " 高奢消费 " 的母婴产品，不仅吸血着宝爸宝妈们钱包，也让拿着 4k 工资的年轻人望而却步：" 不是真的有钱，谁还敢生孩子？"

只要贴上 " 婴儿 " 标签，价格就能翻 5 倍

高景观婴儿车、轻便型婴儿车、遥控款婴儿车，藤编的、塑料的，坐着的、躺着的 …… 李薇家的宝宝刚刚两岁半，不知不觉，就已经拥有了七八辆 " 座驾 "。

这么多辆婴儿车，总价值大几千，但她最常用的却是最便宜的那辆—— 79 块钱的散车，轻便稳定，还能挂重物。

看着闲置的婴儿车，李薇有些懊恼，当初怎么就鬼迷了心窍，买了这么多费钱又占地方的东西？

实际上，冲动消费并不能全怪李薇，打开购物网站和社交平台，草饲奶粉、裸感纸尿裤、不勒小脚的喷泉袜、15° 黄金喂奶角度斜坡枕等五花八门的育儿产品让人眼花缭乱，当爸当妈的一不小心就会被各种 " 新概念 " 收割。

以某品牌的婴儿家电为例，仅喂养系列，就能找到温奶器、泡奶器、吸奶器等 8 种不同机器，可真正到喂奶时刻才知道，哪有什么喂奶神器，爸妈的双手才是最实用的 " 万能机器 "。

此外，这些产品更新迭代的速度还极快，据母婴从业者 "1st 老黄 " 分享，一个品牌注水保温碗，为了提高售价，几年时间里不断叠加 " 保温超能力 "，已出现品质过剩的情况。

其最新一代产品，足足有 4 层不锈钢，单碗重达 1.5 斤。据老黄粗略估算，注入热水和饭菜后，相当于父母每次喂饭要托着 2 斤的碗，喂一顿饭可能就要废掉一只手。

宝妈麦子也遇到过类似的 " 饭碗刺客 "。某品牌婴儿辅食碗的价格 200 元起步，号称持久保温，并自带温度显示屏，" 能避免伤害宝宝肠胃 "。

对这种 " 实验室精度 " 一样的细分功能，麦子觉得不可思议，" 小娃娃又不是机器人，一定要 40 度才能入口。当妈之后知道食物烫嘴不烫嘴还不容易？这就是制造焦虑。"

不仅婴儿产品花里胡哨，油、盐、洗衣液等贴上 " 婴儿 " 标签的日常用品也是层出不穷。

连饮用水都要蹭婴儿的热度：某消费品牌的 " 婴儿饮用水 "，号称 " 低钠淡矿化度、商业无菌、婴儿友好 "，但据媒体报道，" 母婴用水 " 在国标中根本没有相关分类和具体标准，各品牌所参照的生产标准也不尽相同。

功效虽然存疑，但涨价却是实实在在的，上述婴儿饮用水，在购物平台的售价高达 8 元 / 升，但同品牌的矿泉水只要 1.8 元 / 升，身价相差近 5 倍。

这些林林总总的溢价，一一加在爸妈们身上，就会堆成一座压弯人的小山。

数据显示，目前国内超过 60% 的家庭，每个月育儿开销超过 2000 元。其中，95 后家长每月的母婴产品支出，达到了家庭月收入的 30%。

更令人无奈的是，明知母婴产品的价格居高不下，家长们也只能咽下口中的苦涩。如李薇所言：" 养孩子哪有不花钱的。"

而这也成为了父母们逃无可逃的软肋。

为人父母的软肋，被商家狠狠拿捏

看着一个价格 200、比平时贵了 3 倍的婴儿健身架，娜娜没有犹豫太久就按下了支付键。

虽然购物车里还放着三四十块钱一个的普通健身架，但它们只有国标证书，娜娜觉得得再加一个欧盟标准的认证证书，才能让她安心。

实际上，她并不清楚两套标准有何具体区别，但为了保障孩子的安全，花再多钱她也心甘情愿：" 小孩子都很脆弱，大人不打起十二分精神，就可能让他们置于风险之中。"

她记得，宝宝刚出月子时，突然满脸起了红疹子，吓了全家人一大跳。

经过一番排查，才发现是自己买的面霜让宝宝过敏了。其中的易过敏成分，在商品详情页里有提示，但她当时觉得婴儿用品本身就严把关的，并没有将此放在心上。

没想到一次放松警惕，就让孩子白白遭了一场罪，娜娜懊悔不已。从那之后，每次买婴儿用品她都会格外认真查看成分表和证书，拒绝任何看不到数据的产品，以免再次发生意外。

小心翼翼的不止娜娜，艾瑞咨询数据显示，" 安全性 " 和 " 品质保障 " 在当代宝爸宝妈购物时最看重的因素，价格只能排第九。

这种" 为人父母，什么都想给孩子最好的 " 的心理越强，就越容易被 " 精准拿捏 "，比如宝妈苏周，每个月光给宝宝的花销就高达 15000 元。

听说出院的时候新生儿放在婴儿提篮里更安全，3000 块的提篮苏周说买就买；听说睡袋能让孩子睡得更舒服，她连夜加急下单给孩子买回来，降温了再买一个厚的，供暖了还要再买一个稍薄的 ……

如流水一样往家里添置的物品，许多都派上了用场，但苏周也发现，并不是每一分钱都花得很值得。

" 咔哒 " 一声，苏周手里的吹风机没电了，小侄女头发仍然湿漉漉的，转过身和她面面相觑。

300 多元的 37° 恒温吹风机，号称 " 自动控温、安全性高、吹走红屁屁 "，但自从买回来，一直在家里落灰：" 夏天给孩子换纸尿裤，用棉柔巾一擦，很快就干了；冬天天气冷，更不敢让宝宝光着身子吹风。"

想起吹风机功能书里写着 " 一机多用 "，苏周灵机一动，拿出机子来给侄女吹头发，结果没吹多久，机器就歇菜了。

" 宣传得天花乱坠，其实商品根本不好用，纯粹就是鸡肋。" 苏周吐槽道。

即使知道商品有水分，置身于商家罗织的大网之中，宝爸宝妈们也很难保持清醒。

麦子就是这样走上挥霍之路的——出门遛娃碰上相熟的妈妈，闲聊起了手里推着的婴儿车，听到对方家里的孩子坐着 4000 块的座驾，她的心里有些不是滋味。

小区里的几个要好的宝妈有个遛娃群，群里的宝妈买一次衣服，就要花上四五千、添置七八件，从上衣到袜子全部用进口的，把孩子打扮得容光焕发，让人一眼就能看出是富养的孩子。

婴儿车也是如此，高景观的、低震感的、空间大的、可遥控的 …… 一个个术语看得麦子一愣一愣的。

她最开始用的 700 多元的婴儿车，其实挺顺手的，但比较多了，就觉得自己养娃过于粗枝大叶了：" 别人家孩子都坐高级的，我怎么给孩子买了个这么随便的呢？" 于是豪掷 4000 元，跟风买了一辆 " 好车 "。

而像麦子一样，被消费主义裹挟着前进，正在成为当前育儿的常态。

舍不得给孩子花钱，被确诊为 " 廉价爸妈 "

6 块钱的法兰绒小马甲，9.9 的保暖内衣，19.9 的连帽卫衣 …… 李薇晒出自己的婴儿用品购物单时，总有人会在评论区回一句，" 这么便宜，质量能好吗？"

她连忙回复，" 材质是 A 类纯棉的，确实是物美价廉。" 但质疑的人往往很难买账，言语间透露出轻视。

李薇感到一阵不自在，" 给孩子买便宜的东西，怎么就成廉价妈妈了？"

不知道从何时起，社交平台上的宝爸宝妈仿佛人人年薪百万，为宝宝一掷千金也不心疼，" 买贵的 " 仿佛成为了育儿界的 " 政治正确 "。

并且这种 " 精致育儿 " 的观念，还在信息茧房里持续发酵，影响着更多人。

比如，号称 " 育儿届百科全书 " 的小某书，其六大用户标签中，" 精致妈妈 " 赫然在列——该平台 2 亿月活跃用户中，超过一半的用户分布在一二线城市，且 7 成是 90 后的年轻群体。

众所周知，这类人群不仅收入较高，还主打一个 " 富养 " 观念，很舍得给孩子花钱，妥妥的新生消费主力军。

如此肥美的红利，商家们自然蜂拥而上，以纸尿裤为例，清渠数据显示，最近一年小某书上关于纸尿裤的种草笔记高达 13 万，累计曝光达到 5 亿。

宝爸宝妈们被各种 " 种草 " 轰炸多了，或多或少都会被同化。苏周就是如此，她经常上网看其他人分享的育儿经，各种 " 月子专用 "" 婴儿专用 " 看多了，总会接受一些安利。

而母婴产品水涨船高的价格，也随着商家不断鼓吹，飞进家长们的心里。

娜娜带着孩子回了趟农村老家，留意到妈妈们用的都是两三百元的婴儿车，但 " 没人会觉得昂贵 "，大家觉得这才是正常价格。

走进母婴店里，婴儿车都是大几千，连纸尿裤一包都要 140 块，" 明明可以去抢，但还是卖给了我一包纸尿裤。"

如果再游个泳，198 块钱又花出去了，其实流程不过是游泳、洗头发、沐浴，一次一个小时都不到，她忍不住感慨 " 妈妈的钱也太好赚了。"

李薇的好友冲着母婴店的会员价，一口气在店里充值了 6 万块。但她很快发现，" 每一次去，提一箱奶粉再附带一些日用品就要花掉两三千 "，才三个月不到，充值的 6 万块钱已经见底了。

当然，也有宝妈受够了流血消费的日子，想要摆脱越买越贵的风向。

" 我们直接对接经销商，独家的资源才有竞争力。" 盯着一位母婴羊毛群主分享的生意经，宝妈欣子有些心动了：让群主赚一些差价，自己能买到物美价廉的东西，何乐而不为呢。

于是，她果断在帖子下面回复了一句 " 求拉 "，没想到三天之内就收到了 12 个人私信发来的入群邀约。

这让她有些奇怪，但更震惊的还在后面——入群之后，她一天没来得及看手机，" 群里的消息就刷了四千多条 "，几乎都是团购信息。

欣子对羊毛群的信任瞬间土崩瓦解：哪有人能一天对接上千个经销商，所谓的 " 一手资源 " 恐怕别有玄机。

事实如她所料，那些羊毛群号称 " 独家资源 " 或 " 宝妈亲试 "，但很多是厂家一件代发或者是帮卖的团长，很难有品质保证。

连为省钱而生的母婴羊毛群，都有镰刀暗藏其中，欣子想了想，还是老老实实掏钱，亲身上阵吧。

成为精致省爸妈

愿意为宝宝花钱，不意味着可以任人宰割。

当妈两年后，李薇不再被广告和价位的障眼法迷惑，学会了看材质、查国标、了解品牌口碑，甚至用企查查把厂家历史扒了个遍，给娃用的东西好还是不好，她心里有自己的一杆秤。

现在，她已经开始反向收割消费主义羊毛了：在直播间蹲正点秒杀抢购，只用 99 的价格就拿下了一辆原价 599 的婴儿车；在线阅读平台有纸尿裤优惠券，也闻讯而去，拿下 7 折的正品；平时线下母婴店的福利试用，也 " 应薅尽薅 "。

最省的那段时间，母子俩月消费只要 1000 多，但丝毫不影响孩子茁壮成长。

" 养孩子这件事，其实丰俭由人。" 李薇感慨，" 但我希望选择权握在自己手里。"

（文中李薇、麦子、苏周、欣子、娜娜为化名。）