剧集巧编排，江西卫视《欢乐颂》二轮播出收视进前三

文｜何佳子

随着暑期临近，各大卫视也加紧了对暑期档剧集和综艺的全新编排。在剧集方面，重中之重当属晚间黄金档的剧目选择和整体编排。

近日，在江西卫视晚间黄金档二轮播出的都市女性励志情感大剧《欢乐颂》就凭借亮眼的收视成绩以黑马姿态闯入前三。

从CSM52城收视数据显示，《欢乐颂》自6月28日在江西卫视黄金档开播以来，就稳居黄金剧场电视剧收视前三，不仅超过了经典重播电视剧《亮剑》，而且相比于黄金剧场同期诸多首播大剧也毫不逊色，甚至可以说优势十分明显。

这其中，既离不开《欢乐颂》本身精良制作的魅力，也和卫视平台的选剧眼光与整体编排密不可分。可以说，对于一线平台凭借优势资源围剿的黄金剧场而言，剧集巧编排，二轮播也有超强战斗力。

什么剧适合黄金档二轮播出？

2016年，电视剧市场上号称投资过亿的精品剧将近20部。

从总投资3亿的古装玄幻剧《幻城》到单集制作成本超500万的《鬼吹灯》，再到从筹拍就备受关注的宫斗题材古装剧《后宫·如懿传》，不断升级的除了大剧的制作、投入标准，还有卫视平台针对大剧的白热化争夺战。

目前看来，这些投入过亿的剧集大多被湖南卫视、东方卫视、浙江卫视以及江苏卫视四家瓜分。因此，对于平台而言，精品大剧，尤其是“现像级”剧集的二轮跟播不失为一个性价比高的好选择。

事实上，作为侯鸿亮团队操刀，东阳正午阳光影视有限公司、山东影视制作有限公司联合出品的又一良心之作，《欢乐颂》在首轮播出期间，就曾是同时期荧屏剧目收视领跑者。

数据显示，首轮播出期间，《欢乐颂》全剧平均收视率达1.213%，平均收视份额大3.48%；特别是在大结局当日，CSM52城收视达1.972%，市场份额5.481%。

此外，随着剧集的进展，《欢乐颂》衍生话题量不断增加，剧情讨论、剧中角色以及相关演员都曾是逐日刷新各大网站热搜榜的焦点。

由此看来，不管是收视率角度，还是网络热议程度，《欢乐颂》都称得上是一部“现象级”精品大剧。

从口碑发酵的长期曲线来看，经得起讨论和打磨的剧作一直是黄金档的常胜将军。有业内人士认为：“电视剧其实赚的是上一部的钱。”而这句话用在二轮播中也同样适用。

对于《欢乐颂》而言，侯鸿亮的“国剧良心”团队、22楼“五美”＋王凯的鲜肉、鲜花组合以及不但贴近而且深入现实的剧情呈现都曾引发观众热议和舆论关注，也成为二轮播出的好成绩打下了基础。甚至在首播结束之后，有关该剧的延伸讨论还在持续发酵。

正如江西卫视负责剧购、编排的购播部主任周琰所言，“收视飘红的关键还在于这确实是部精品好剧、无论人设、故事、台词都经得起重新回味！”

好剧目、巧编排，江西卫视的暑期黄金剧场逆袭战

对于暑期档而言，通常玄幻、青春、爱情题材剧集所占比重较大。随着视频平台越来越深入地加入该类题材影视战局，水涨船高的剧集价格、对热门IP的争抢，甚至一定程度上题材撞车的问题都较为普遍。

而这一次，江西卫视的暑期档剧集编排就颇有些“反其道而行”的意思。

江西卫视负责剧购、编排的购播部主任周琰告诉“广电独家”，近三、四年，江西卫视黄金剧现实题材的占比一直在80%左右，围绕频道“情暖中国”的定位，黄金剧场的剧集侧重都市情感、伦理矛盾、现实话题。而这种定位有一个好处就是特别贴合百姓生活，特别容易引发观众共鸣。

“所以，我们在挑选剧集时比较看重的标准就是：故事好看、剧情紧凑、话题契合当下生活。”在她看来，电视剧《欢乐颂》基本符合了所有这些标准，“该剧首轮播出不俗的收视加上同步引发的霸屏式讨论，还有就是观众对第二季的期待，我们认为《欢乐颂》还有很多的东西没有完全发酵出来。”

暑期档期的特点在于大、中学生人群的大批量、潮汐性流入，开机率提高。“《欢乐颂》中五个女生所代表的职场、情感故事又是非常合家欢的东西，在这个假期父母和孩子之间聊得话题可以共同在剧中找到范例和载体，这也是这个剧二轮播出收视仍能持续走高的原因所在吧。”周琰补充道。

据了解，除了正在播出的《欢乐颂》之外，江西卫视专门针对暑期档做了暑期“欢乐情感季”的打包策划，以《欢乐颂》为引领，联动《幸福满屋》《爱情珠宝》《酸甜苦辣小夫妻》三部首轮剧，打造暑期欢乐情感季。

在选中《欢乐颂》打造黄金剧场收视黑马背后，是卫视平台选剧的好眼光和本身的吸引力与影响力。周琰坦言，随着电视剧价格的上涨，江西卫视黄金档每年有20%左右的二轮独家剧购买和排播。

“在选择二轮播出剧集时，我们非常看重首轮收视率和影响力，尤其是首轮29省网和全国网数据，一般这类剧都很经播。然后就是频道的贴合度，这也很重要。”

而对于目前视频平台倾斜的古装、玄幻、穿越题材剧集，周琰认为，对传统平台影响不大，“两个平台的常规收视人群还是差异很大。现实题材的大剧还是在传统媒体首轮播出的多。谁也替代不了谁，大家要融合发展。”

在贴合江西卫视频道定位的现代都市题材上，她表示也会考虑和网络一起联动播出，甚至共同投资拍摄，“相关的项目其实已经很多在实践中。”

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