阿里1688线下店来了！对标山姆、Costco！

最新消息显示，阿里旗下的 1688 通过投资产业带开设选品中心的方式开建线下实体店，销售源头工厂的白牌商品，对标山姆会员超市和 costco（开市客），重点投入 40 个城市的 177 个产业带，其中 68 个是百亿元级别的产业带。

电商内卷之下，" 仅退款 " 和 " 更低价 " 成为电商卖家获客的两大武器，但这种做法导致源头厂商尤其是工厂承受巨大压力，利润被一压再压。而电商的价格战内卷已经把压力传导至源头产业带，所有电商卖家都在逼着源头厂商提供更低的价格，造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。

作为阿里四小龙之一、电商批发进货全网源头的 1688，从 8 月份开始陆续出台一系列反内卷举措。8 月 12 日发布 " 提效增收计划 "，承诺商家将获得确定性订单量、客户数和合理利润。同时，推出免费的 AI 经营助理，并将平台所有 AI 产品全部免费。9 月份开始持续严厉打击恶意仅退款和恶意薅羊毛等商家吐槽集中的行为。

最近 1688 协同整个阿里巴巴集团的能力和资源，开始往线下发展，依托线下选品中心，对产业带做重投入，重点投入 40 个城市的 177 个产业带，其中 68 个是百亿元级别的产业带。中国产业带上有三个最大的集结，分别是义乌小商品市场、广交会和 1688。这三个货源中心代表中国制造的最大集结。广交会是中国制造在时间上面的最大集结，义乌小商品市场是中国制造在地理上面的最大集结，而 1688 则是中国制造在数字化上面的最大集结。

1688 的目标是打造 " 白牌供应链驱动的全域会员店 " ，要在线上和线下全渠道为会员提供服务。对标线下的山姆会员超市和 costco（开市客）会员制白牌供应链超市。选品中心主打吃喝、玩乐、日用、美潮的消费刚需品类，比如郑州的食品、汕头的玩具、台州的收纳、义乌的日百、广州的美妆、深圳的数码、揭阳的家电等都是产业带的核心品类。

数据显示，目前 1688 的付费会员数已经近千万，超过了山姆在中国的付费会员规模，过去一年的会员数量同比增长超过 400%。1688 已在中国的 1000 个产业带中布局了自有员工超过 1000 人，服务商群体背后 1.6 万名全职员工也驻扎在产业带中。中国规模以上的工厂有 200 万家，其中超过 60 万家在 1688 平台上。

1688 严选也将依托部分选品中心，联合中国各大品牌代工厂和具备强研发、强制造能力的工厂，推出 1688 严选的贴牌商品，进一步发挥规模化的供应链优势，让 1688 的会员可以享受到更多差异化的品质平替好物。据悉，选品中心是 1688 内部的战略级项目，前期重点服务好小店店主进货和主播达人分销这两大买家群体的生意场景。

选品中心的运营模式为 " 四位一体 "：政府搭台和指导，1688 提供技术、销售渠道和数字化能力，本地产业链的链主负责日常运营，本地源头工厂入驻。通过政府、链主、1688 和产业带源头厂商共同构建的 " 四位一体 " 线上线下运营模式，联合打造一个产业带数字供应链的商业生态。

截至 2024 年 9 月，已经签署合作要建设的选品中心有 12 个，其中已开业 4 个，主要集中在长三角和珠三角两大产业带集中的地区。还有 6 个预计在 9 月全部开业，主要集中在浙江的台州、义乌、永康、嘉兴，广东的深圳、广州、汕头、揭阳，和河南的郑州。浙江首个选品中心已在台州开业。

（时代财经记者周松清，综合自阿里巴巴、1688、台州市商务局）