流量围城里的董宇辉与周鸿祎

钱钟书笔下的婚姻如围城，互联网世界里的流量亦是如此。有人早已厌倦，不想一再被裹挟，选择主动逃离。有人则摩拳擦掌，渴望紧紧抓住流量创造一切新的可能。

董宇辉是前者，周鸿祎则是后者。

董宇辉清空微博，准备与流量 " 一刀两断 " 的时候，曾经亲自走进东方甄选学习网红经济的周鸿祎，正乐此不疲地拥抱流量，努力学习成为一名网红。

理解董宇辉不难。东方甄选直播的巨大成功，可归功于主播董宇辉，而董宇辉的成功，在于其个人特色带来的流量盛宴，这是初创电商梦寐以求的，毕竟有了流量，才有变现的可能。

欲戴王冠必承其重。董宇辉拒绝在直播间讲内衣内裤，在业务层面上，可能只是一次短小的插曲。但在不少粉丝看来，主播哪有什么理由拒绝。

坦白说，被巨大的流量推上舞台中央，董宇辉注定不能再做董宇辉。

董宇辉和东方甄选过去在微博热搜获得了大量公域流量，圈到了不少粉丝，是 " 公域话题广场 " 的受益者。

反过来看，在董宇辉坚持的 " 真诚、心口如一 " 的人设面前，这些流量也可能是另一种伤害。

理解周鸿祎也不难。对于 360 这样的企业，流量是奢侈品。

不仅因为流量自身变少、变贵、质量下降，被围困的企业既逃不过互联网时代下的流量规则，又无法通过有效的流量手段满足营销需求。

传统业务走向瓶颈，一个老牌互联网企业等待第二春，二次创业需要曝光度、人才、资本。廉价甚至免费的流量，对周鸿祎来说太宝贵了。

董宇辉的流量故事，是给想做网红的企业家一面镜子。成为董宇辉之后，与设想最不同的是，点击购物车不仅有 " 额尔古纳河右岸 "，还有推都推不掉的内衣内裤。

流量带来的 " 必承其重 "，无论是专注文旅还是成立工作室，只要东方甄选电商的里子去不了，董宇辉就摆脱不了。

所以，流量围城里，企业家要不要做网红？这个问题不单是个人的选择问题，而是企业家与企业的相得益彰共生问题。

企业家在创业和经营企业过程中，积累了丰富的人生阅历与人格魅力，这些原始积累表现为鲜明的个人特色，都是他们成为网红 KOL 的先天优势。

但和单纯的网红不同，网红企业家还有身后的企业。企业家做网红，用一种互联网时代的创业思维赋能企业，将企业人格化，打造企业 IP。

这个 IP 可以鲜明如 CEO 马斯克，也可以 " 大嘴 " 如高管余承东，但无论是谁，他们在流量场如鱼得水，核心是特斯拉和华为真的能打。

" 红衣教主 " 也好，物理老师张朝阳也罢，流量带来的未必都是他们想要的。而 360 和搜狐真正想要的，网红企业家们得到了吗？

北京商报评论员 陶凤